Displaywerbung

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Was ist Displaywerbung?

Die Verwendung von visuellen Mitteln für Werbung im Online-Bereich hat sich seit Mitte der 1990er Jahre zu einem wichtigen Bestandteil des Marketings entwickelt. Der Begriff „Display Advertising“ bezieht sich auf die Verwendung von Bildschirmwerbung und umfasst sowohl bekannte Formen wie klassische Werbebanner, als auch andere ansprechende Elemente und kreative Möglichkeiten wie Bilder, Animationen oder Videos.

Quelle: www.milliondollarhomepage.com

Wo und wie wird Displaywerbung geschaltet?

Die meisten Anzeigen werden auf Websites gezeigt, die Teil eines Netzwerks von Partnerseiten sind. Es gibt zwei wichtige Akteure: Advertiser und Publisher. Der Advertiser, auch als Werbetreibender bezeichnet, möchte Werbung für seine Produkte oder Dienstleistungen schalten. Der Publisher stellt hierfür seine Ressourcen, wie beispielsweise Werbeflächen auf seiner Website, zur Verfügung. Die Werbemittel werden über ein Display-Netzwerk auf verschiedenen Drittwebsites gebucht und nach vorab vereinbarten Konditionen ausgespielt. Dabei wird sichergestellt, dass die Anzeigen auf passenden Websites platziert werden und somit die Zielgruppe erreicht wird.

Das Internet ist voll von Displaywerbung, die auf einer Vielzahl von Plattformen geschaltet wird, darunter:

• Werbenetzwerke von Google und Microsoft
• Soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, LinkedIn und Twitter
• Video-Plattformen wie YouTube
• Nachrichten-Websites und Blogs
• Online-Marktplätze wie Amazon und eBay
• Mobile Apps auf Smartphones und Tablets

Die Auswahl der Werbemittel in Displaywerbung ist breit gefächert und umfasst Text- und Bildanzeigen, interaktive Anzeigen, Video- und Rich-Media-Anzeigen sowie viele weitere Formate. Die Entscheidung, welches Format am besten geeignet ist, hängt von der Zielgruppe und der beabsichtigten Botschaft ab.

Multi-Ad Rectangle, Skyscraper, Wallpaper, Billboard-Ad

Cube-Ad, Mobile Sticky Ad, Mobile Content-Ad

Centerscreen Video Interstitial, Fullscreen Video Interstitial

Vorteile von Displaywerbung

Brand Awareness steigern

Im Rahmen des Marketing-Mixes kann Displaywerbung sowohl in der Produkt-, Preis-, Place- und Promotionsstrategie eingesetzt werden. Um das volle Potenzial von Display Advertising ausschöpfen zu können, sollte klar definiert werden, welche Ziele man erreichen möchte – und wie die Stärken dieser Art von Werbung dabei helfen können. Übergeordnetes Ziel von Displaywerbung ist die Steigerung der sog. Brand Awareness, also die Sichtbarkeit einer Marke, eines Produkts oder einer Botschaft zu erhöhen – sowie das Bewusstsein dafür zu stärken. Um die Botschaft einer Marke auf eine einprägsame und anschauliche Weise zu vermitteln, wird in der Displaywerbung das visuelle Storytelling eingesetzt (Verwendung von Bewegtbildern in Werbebannern).

Zielgruppenorientierte Werbung

Die Reichweite von Displaywerbung kann zielgruppengerecht gesteuert werden, entlang von Themen, Interessen oder bisherige Interaktionen mit der Marke, bspw. über deren Website. So könnten beispielsweise gezielt jene Personengruppen angesprochen werden, die am ehesten dem potenziellen Kundenstamm entsprechen. Mit dem sog. Remarketing (oder Retargeting) können Displaykampagnen effektiv unterstützt werden, indem sie die Ansprache an eine bereits interessierte Zielgruppe ermöglichen.

Nachteile von Displaywerbung

Bannerblindheit

Bei der sog. Bannerblindheit übersehen und/oder ignorieren Internetnutzer Werbung, die in Form von Bannern auf einer Webseite angezeigt wird. Dies kann auf eine Vielzahl von Gründen zurückzuführen sein, wie zum Beispiel die häufige Anzeige von irrelevanter oder störender Werbung, die Verwendung von unauffälligen Farben oder Formen, oder die Tatsache, dass Nutzer bestimmte Bereiche einer Webseite automatisch überspringen.

Bannerblindheit kann für Unternehmen, die Online-Werbung schalten, zu einem Problem werden, da ihre Werbung nicht die gewünschte Aufmerksamkeit erlangt. Um dies zu vermeiden, können Unternehmen versuchen, ihre Werbung ansprechender und relevanter zu gestalten, sie an prominenten Stellen auf der Webseite zu platzieren oder andere Werbemöglichkeiten auszutesten.

Mangelnde Transparenz und unerwünschte Nebenwirkungen

Nicht zu verschweigen ist, dass Displaywerbung diverse Nachteile mit sich bringen kann: Unzureichende Kontrollmechanismen, insbesondere in Bezug auf die Kosten und komplexe Auslieferungsprozesse mit vielen involvierten Marktteilnehmern und technischen Hürden (Werbeblocker, Tracking) – was die Effektivität der Kampagne beeinträchtigen kann. Zudem besteht die Möglichkeit, dass Displaywerbung das Gegenteil bewirkt, wenn sie von den Nutzern als störend oder irrelevant empfunden wird, was zu einer negativen Wahrnehmung der Marke führen kann.

Zusammengefasst

Abschliessend lässt sich sagen, dass die Wahrnehmung von Displaywerbung von verschiedenen Faktoren beeinflusst wird, wie der Art der Planung und Strategie hinter ihr. Eine gut durchdachte Displaywerbekampagne kann jedoch sehr effektiv sein und dabei helfen, das Interesse an einem Produkt oder einer Marke zu erhöhen. Um eine positive Reaktion zu erzielen, ist es entscheidend, die Zielgruppe zu identifizieren und sicherzustellen, dass die Werbung für diese Zielgruppe relevant und ansprechend ist.

Wir bei yunikon unterstützen Sie gerne in der Beurteilung der für Ihr Unternehmen optimalen Werbeplattform.

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